Clickbait คือ เทคนิคการเขียนพาดหัวหรือสร้างรูปปก (Thumbnail) ที่ใช้ถ้อยคำกระตุ้นอารมณ์ความรู้สึก หรือสร้างความสงสัยใคร่รู้เกินจริง เพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตคลิกเข้ามาอ่านเนื้อหา
Clickbait คืออะไร?
Clickbait (คลิกเบต) คือ การทำคอนเทนต์รูปแบบหนึ่งที่เน้นการใช้ “เหยื่อล่อ” ทางจิตวิทยา ผ่านการพาดหัวข่าว (Headline) หรือคำโปรยที่จงใจปิดบังข้อมูลสำคัญ หรือบิดเบือนข้อเท็จจริงบางส่วน เพื่อสร้าง Curiosity Gap หรือช่องว่างแห่งความสงสัย ทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่าต้องรู้ให้ได้ จนเผลอกดคลิกเข้าไป
จิตวิทยาเบื้องหลัง Clickbait
ทำไมเราถึงห้ามใจไม่ให้คลิกไม่ได้? มักเกิดจากการทำงานกับสมองส่วนที่ตอบสนองต่ออารมณ์ โดยอาศัยหลักการพื้นฐานดังนี้
- FOMO (Fear Of Missing Out) กลัวว่าจะตกข่าวหรือพลาดเรื่องสำคัญที่คนอื่นรู้กันหมดแล้ว
- Shock Value การใช้คำที่สร้างความตกใจ หวาดกลัว หรือตื่นเต้นสุดขีด
- Information Gap Theory ทฤษฎีช่องว่างของข้อมูล เมื่อเรารู้บางส่วนแต่ไม่รู้ทั้งหมด สมองจะเกิดความอึดอัดและต้องการคำตอบเพื่อเติมเต็มส่วนที่หายไป
ทำไม Clickbait ถึงยังได้รับความนิยม?
ในมุมมองของนักการตลาดและเจ้าของเว็บไซต์ การทำ Clickbait ยังคงเป็นทางลัดที่เห็นผลลัพธ์เชิงตัวเลขได้ชัดเจน เช่น
-
เพิ่มยอด Pageviews
สำหรับเว็บไซต์ที่หารายได้จากค่าโฆษณา ยอดคลิกมหาศาลหมายถึงรายได้ที่เพิ่มขึ้นทันที
-
สร้าง Viral บน Social Media
พาดหัวที่สะดุดใจ มักถูกแชร์ต่อได้ง่าย ถึงแม้คนที่แชร์อาจจะยังไม่ได้อ่านเนื้อหาข้างในด้วยซ้ำ
-
แข่งขันกับ Content Overload
ในยุคที่ข้อมูลล้นโลก การเรียกร้องความสนใจ คือสิ่งที่ยากที่สุด Clickbait จึงเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการหยุดนิ้วโป้งคนดูนั่นเอง
องค์ประกอบของพาดหัวแบบ Clickbait
1. การใช้ “คุณ” หรือสรรพนามบุรุษที่ 2
เน้นการพูดคุยกับผู้อ่านโดยตรง เพื่อให้รู้สึกว่าเป็นเรื่องใกล้ตัว เช่น สิ่งที่คุณทำมาตลอดชีวิตอาจผิด! ดูวิธีที่ถูกต้องที่นี่
2. การทำเป็นรายการ
ตัวเลขช่วยให้สมองประมวลผลได้ว่าเนื้อหานั้นย่อยง่าย และมีจุดสิ้นสุดชัดเจน เช่น 10 ภาพหาดูยาก ที่คุณจะไม่เชื่อสายตาตัวเอง
3. การสร้างปมขัดแย้งหรือเซอร์ไพรส์
ใช้คำที่แสดงถึงผลลัพธ์ที่เหลือเชื่อ หรือขัดกับความเชื่อเดิม เช่น หมอถึงกับอึ้ง ! แค่กินสิ่งนี้วันละคำ โรคร้ายก็หายไป
4. การกั๊กข้อมูล
บอกผลลัพธ์แต่ไม่บอกวิธีการในหัวข้อ เพื่อบังคับให้คลิก เช่น ดาราหนุ่มคนนี้ประกาศแต่งงานสายฟ้าแลบ เจ้าสาวคือใครต้องดู !
ผลกระทบของ Clickbait ต่อ SEO และ AI Overviews
AI Overviews ระบบ Search Engine มีความฉลาดในการวิเคราะห์บริบทมากขึ้น มันสามารถสรุปคำตอบให้ผู้ใช้โดยไม่ต้องคลิกเข้าเว็บ หากเว็บของคุณพึ่งพาแต่ Clickbait ที่ไม่มีเนื้อหา (Thin Content) เว็บของคุณอาจหายไปจากการค้นหาได้เลย ดังนั้น การเปลี่ยนจาก Clickbait เป็น “Click-Worthy” โดยเป้าหมายคือการเขียนให้ “น่าคลิก” แต่ต้อง “จริงใจ”
- ใช้ Power Words อย่างพอดี ใช้คำกระตุ้นความสนใจได้ แต่เนื้อหาต้องส่งมอบสิ่งที่สัญญาไว้
- ระบุประโยชน์ที่ชัดเจน บอกผู้อ่านว่าจะได้รู้อะไร หรือแก้ปัญหาอะไรได้จากการอ่านบทความนี้
- รักษาความซื่อสัตย์ พาดหัวต้องสอดคล้องกับเนื้อหา ไม่บิดเบือนข้อเท็จจริง
- เน้นมอบคุณค่า เขียนเนื้อหาให้ลึกและเป็นประโยชน์จริง เพื่อให้ผู้ใช้อยู่บนหน้าเว็บนานขึ้น
สรุป Clickbait ยังจำเป็นไหมในกลยุทธ์ Digital Marketing ?
Clickbait คือ การพาดหัวให้น่าสนใจ ใช้เทคนิคนี้เพื่อดึงคนเข้ามาต้องตามมาด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพ ตอบโจทย์ และแก้ปัญหาได้จริง การหลอกให้คลิกอาจได้ยอดวิวชั่วคราว แต่การมอบความจริงใจจะสร้างฐานแฟนคลับและส่งเสริม SEO ในระยะยาว
ติดต่อ COTACTIC
ให้ COTACTIC ติดต่อกลับ
หากคุณกำลังเจอปัญหาเว็บไม่ติดหน้าแรก Traffic ไม่ขยับ ต้องการหา Partner ที่ตอบโจทย์ต่อธุรกิจคุณ Cotactic Media คือ SEO Agency ชั้นนำที่พร้อมเป็นพาร์ทเนอร์เคียงข้างคุณ เราให้บริการรับทำ SEO ครบวงจร ตั้งแต่การวิเคราะห์โครงสร้างเว็บ ไปจนถึงการวางกลยุทธ์ Content เพื่อให้ธุรกิจของคุณเติบโตบน Search Engine
โทร. 065-095-9544
Inbox: m.me/cotactic
Line: @cotactic
