คุณเคยเจอคลิปวิดีโอไวรัลที่ยอดไลก์พุ่ง ยอดแชร์ถล่มทลายในวันแรก แต่เพียงไม่กี่วันกลับเงียบหายไปจากกระแสไหม? สิ่งนี้คือพลังของ “Topical Content” หรือคอนเทนต์ตามกระแส ที่หลายคนอาจยังไม่เข้าใจจริง ๆ เพราะการทำคอนเทนต์ให้โดนใจคนจำนวนมากในช่วงเวลาสั้น ๆ ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่คือกลยุทธ์ที่แบรนด์หรือนักการตลาดต้องมีความเข้าใจในผู้คน มีความทันกระแส พร้อมติดตามเทรนด์ใหม่ ๆ อยู่เสมอ และต้องมีเทคนิคการสื่อสารที่เชื่อมโยงกับสถานการณ์ที่กำลังเป็นที่สนใจ
เช่นเดียวกับช่วงที่ภาพยนตร์ “สงครามส่งด่วน” กลายเป็นกระแสแรงแบบข้ามคืน มีมหลายชิ้นจากหนังถูกดัดแปลง แชร์กันทั่วโซเชียล และหลายแบรนด์ก็รีบออกคอนเทนต์ล้อกระแสทันทีเพื่อเกาะกระแสให้ไวที่สุด ซึ่งแสดงให้เห็นว่าใครที่เข้าใจการใช้ Topical Content ได้อย่างถูกจังหวะ ย่อมมีโอกาสคว้าใจผู้คน พร้อมสร้างการรับรู้ได้ดีกว่าคอนเทนต์ปกติในยุคที่ข้อมูลล้นตลาด หากคุณเป็นนักการตลาด เจ้าของธุรกิจ หรือคนทำงานด้านคอนเทนต์ การเข้าใจวิธีสร้าง Topical Content จะเป็นการติดอาวุธในการเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้คน และต่อยอดเกิดเป็นโอกาสทางธุรกิจได้อย่างมหาศาล
Topical Content คืออะไร?
Topical Content คือคอนเทนต์ที่สร้างขึ้นมาเพื่อตอบสนองต่อหัวข้อ เหตุการณ์ หรือกระแสที่กำลังเป็นที่สนใจของสาธารณชนในช่วงเวลาปัจจุบัน ซึ่งอาจเป็นข่าวสารล่าสุด เทรนด์ในโซเชียลมีเดีย เทศกาลสำคัญ หรือแม้กระทั่งเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในสังคม คอนเทนต์ประเภทนี้มีลักษณะเด่นคือความทันสมัย ความเกี่ยวข้องกับสถานการณ์ในปัจจุบัน และมักได้รับความสนใจจากผู้คนในระยะเวลาสั้น ๆ แต่เข้มข้น
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนของ Topical Content เช่น คอนเทนต์เกี่ยวกับการแข่งขันฟุตบอลโลก เทรนด์ค้นหาในช่วงปีใหม่ การเปิดตัวสินค้าของแบรนด์ดัง หรือประเด็นสังคมที่กำลังเป็นที่พูดถึง การสร้าง Topical Content ที่ดีจะช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น เพิ่มการมีส่วนร่วม และสร้างความรู้สึกว่าแบรนด์มีความทันสมัยและเข้าใจในสิ่งที่เกิดขึ้นรอบตัว
ทำไม Topical Content ถึงสำคัญ
ในโลกการตลาดดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูง การมี Topical Content ที่มีคุณภาพไม่ได้เป็นเพียงทางเลือกเสริม แต่กลายเป็นกลยุทธ์หลักที่ช่วยให้แบรนด์สามารถแข่งขันและครองใจผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยเหตุผลสำคัญดังต่อไปนี้
1.กระตุ้นการมีส่วนร่วมได้รวดเร็ว
Topical Content มีพลังในการดึงดูดความสนใจของผู้คนได้อย่างรวดเร็วเพราะมันตอบสนองต่อสิ่งที่ผู้คนกำลังคิดหรือพูดถึงอยู่ในขณะนั้น เมื่อเนื้อหาของคุณเชื่อมโยงกับกระแสที่กำลังร้อนแรง ผู้คนจะมีแนวโน้มที่จะกดไลค์ แชร์ คอมเมนต์ และมีปฏิสัมพันธ์กับคอนเทนต์มากขึ้น ซึ่งส่งผลให้การเข้าถึงของคอนเทนต์เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
2.สร้างความน่าเชื่อถือให้แบรนด์
การแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณติดตามและเข้าใจในสิ่งที่เกิดขึ้นในสังคมจะช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและเพิ่มความน่าเชื่อถือ ผู้บริโภคมักจะมีความรู้สึกดีต่อแบรนด์ที่แสดงออกถึงความเป็นปัจจุบันและมีความเกี่ยวข้องกับชีวิตของพวกเขา การสร้าง Topical Content ที่เหมาะสมจึงเป็นการแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ไม่ได้อยู่ในโลกของตัวเอง แต่เป็นส่วนหนึ่งของชุมชนและสังคม
3.ช่วยเพิ่ม Traffic แบบทันที
เนื่องจาก Topical Content ตอบสนองต่อสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาอยู่ในขณะนั้น การสร้างคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับกระแสปัจจุบันจึงมีโอกาสสูงที่จะได้รับการค้นหาและเข้าถึงจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่กระแสนั้นอยู่ในจุดสูงสุด ทำให้เว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มของคุณสามารถดึงดูดผู้เข้าชมใหม่ ๆ ได้อย่างรวดเร็ว
4.โอกาสในการเป็นไวรัล
Topical Content มีศักยภาพสูงในการกลายเป็นไวรัลเพราะมันเชื่อมโยงกับสิ่งที่ผู้คนกำลังสนใจและอยากแชร์ให้คนอื่น ๆ ได้รู้ เมื่อคอนเทนต์ของคุณสามารถจับกระแสได้อย่างแม่นยำและนำเสนอในมุมมองที่น่าสนใจ มันก็มีโอกาสที่จะถูกแชร์ต่อไปอย่างกว้างขวาง ซึ่งเป็นการเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่มีประสิทธิภาพมาก
วิธีสร้าง Topical Content ให้ได้ผล
การสร้าง Topical Content ที่ประสบความสำเร็จไม่ใช่เรื่องที่เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่ต้องอาศัยกลยุทธ์ การวางแผน และการดำเนินการที่มีระบบ ซึ่งสามารถทำได้โดยการปฏิบัติตามหลักการสำคัญดังต่อไปนี้
1.ติดตามเทรนด์ตลอดเวลา
ความสำเร็จของ Topical Content เริ่มต้นจากการติดตามและเฝ้าระวังเทรนด์ที่เกิดขึ้นอย่างสม่ำเสมอ การใช้เครื่องมือต่าง ๆ เช่น Google Trends, โซเชียลมีเดีย Trending Topics, หรือแม้กระทั่งการติดตามข่าวสารประจำวันจะช่วยให้คุณสามารถระบุประเด็นที่กำลังเป็นที่สนใจได้ล่วงหน้า การตั้งการแจ้งเตือนสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณก็เป็นวิธีการที่ดีในการไม่พลาดกระแสสำคัญ
2.เลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์
ไม่ใช่ทุกเทรนด์ที่จะเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ การเลือกหัวข้อที่มีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจ คุณค่าของแบรนด์ และกลุ่มเป้าหมายจะช่วยให้การสื่อสารมีความเป็นธรรมชาติและสมเหตุสมผลมากขึ้น การบังคับเชื่อมโยงแบรนด์กับกระแสที่ไม่เกี่ยวข้องอาจทำให้เกิดผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้
3.ลงมือเร็ว
ลักษณะของ Topical Content คือความทันสมัยและความเป็นปัจจุบัน ดังนั้นความเร็วในการสร้างและเผยแพร่คอนเทนต์จึงเป็นปัจจัยสำคัญ การมีทีมงานที่พร้อมและกระบวนการที่ยืดหยุ่นจะช่วยให้คุณสามารถสร้าง Topical Content ได้อย่างรวดเร็วและไม่พลาดโอกาสสำคัญ
4.ทำ SEO On Time
การปรับแต่ง SEO สำหรับ Topical Content ต้องทำแบบเรียลไทม์ เพื่อให้สามารถแข่งขันกับคอนเทนต์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับกระแสเดียวกันได้ การใช้คำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับเทรนด์ การเพิ่มความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ และการสร้างลิงก์ที่เกี่ยวข้องจะช่วยเพิ่มโอกาสในการติดอันดับการค้นหาในช่วงเวลาที่กระแสนั้นกำลังมาแรง
Topical Content VS Evergreen Content ต่างกันอย่างไร?
หลายคนอาจสงสัยว่าแล้ว Topical Content กับ Evergreen Content มันต่างกันยังไง ทำไมถึงต้องแยกแยะ คำตอบง่าย ๆ คือ มันต่างกันที่ “อายุการใช้งาน” นั่นเอง
เพื่อให้เห็นภาพง่าย ๆ ลองนึกภาพว่า Topical Content ก็เหมือนกับเสื้อผ้าแฟชั่นตามเทรนด์ในแต่ละฤดูกาล ตอนที่เป็นกระแสมันจะฮิตมาก ทุกคนอยากใส่ อยากพูดถึง แต่พอเวลาผ่านไปแล้ว ความสนใจก็จะเริ่มลดลง เช่น คอนเทนต์เกี่ยวกับฟุตบอลโลก ในช่วงที่มีการแข่งขันมันจะเป็นที่พูดถึงมาก แต่พอจบไปแล้ว ยอดการเข้าชมก็จะลดลงไปด้วย หรือ ภาพยนตร์ที่พึ่งเข้าฉายและได้รับความนิยม เมื่อเวลาผ่านไป ความสนใจก็จะเริ่มลดลง เป็นต้น
ส่วน Evergreen Content คือเหมือนกับเสื้อเชิ้ตสีขาว เสื้อยืดสีดำ หรือกางเกงยีนส์ ไม่ว่าจะผ่านไปกี่ปี มันก็ยังใส่ได้ ยังมีคนต้องการ บทความแบบ “วิธีทำ SEO เบื้องต้น” หรือ “เทคนิคการประหยัดเงิน” ไม่ว่าจะอ่านวันนี้หรือปีหน้า มันก็ยังมีประโยชน์เหมือนเดิม
ข้อดีของ Topical Content คือมันตอบโจทย์คนที่อยากรู้เรื่องราวในปัจจุบัน อัปเดตข่าวสาร ทำให้ได้ผู้ติดตามเยอะแยะในระยะสั้น แต่ข้อเสียคือเมื่อกระแสผ่านไป ความสนใจก็จะจางหายไปด้วย
ตรงกันข้ามกับ Evergreen Content ที่แม้จะไม่ได้เป็นกระแสแรงในช่วงแรก แต่จะค่อย ๆ สะสมผู้อ่านเรื่อย ๆ เหมือนเงินฝากประจำที่ดอกเบี้ยทบต้นไปเรื่อย ๆ
สำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างกระแสเร่งด่วน เช่น เปิดตัวสินค้าใหม่ หรือจัดโปรโมชั่นพิเศษ การใช้ Topical Content จะเป็นตัวช่วยที่ดี แต่ถ้าต้องการสร้างฐานลูกค้าที่มั่นคงในระยะยาว Evergreen Content คือสิ่งที่ผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญเป็นอย่างยิ่ง แต่ที่ดีที่สุดคือการผสมผสานทั้งสองแบบเข้าด้วยกัน เหมือนกับการแต่งตัวที่ดีต้องมีทั้งเสื้อผ้าเบสิกกับของแฟชั่นตามกระแส การทำคอนเทนต์ที่ดีก็ต้องมีทั้งเนื้อหาที่คงทนและเนื้อหาที่จับกระแส เพื่อให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้คนได้ในทุกช่วงเวลา
สรุป
Topical Content เป็นกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างการมีส่วนร่วมได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ ด้วยการจับกระแสที่กำลังเป็นที่สนใจของผู้คนในขณะนั้น แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น สร้างความน่าเชื่อถือ และเพิ่มโอกาสในการเป็นไวรัล อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของ Topical Content ต้องอาศัยการติดตามเทรนด์อย่างสม่ำเสมอ การเลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ และความรวดเร็วในการสร้างและเผยแพร่คอนเทนต์
สำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการใช้ประโยชน์จากพลังของ Topical Content แต่ยังไม่มีทีมงานหรือประสบการณ์ในการสร้างคอนเทนต์ประเภทนี้ Cotactic Media บริษัทรับทำ SEO พร้อมเป็นพาร์ทเนอร์ที่จะช่วยให้คุณสามารถจับกระแสและสร้างคอนเทนต์ที่มีประสิทธิภาพได้อย่างต่อเนื่อง ด้วยทีมงานที่มีประสบการณ์ในการติดตามเทรนด์ การวิเคราะห์ข้อมูล และการสร้างคอนเทนต์ที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ เราพร้อมช่วยให้ธุรกิจของคุณสามารถแข่งขันในยุคดิจิทัลได้อย่างมั่นใจ
Source
Content Marketing Institute – What Is Topical Content
Search Engine Journal – Topical Authority in SEO
HubSpot – How to Create Timely Content
